以目前的商业模式，网络视频将注定是一个微利的行业。网络视频行业目前盈利的最大障碍在于内容采买成本居高不下，未来会降下来吗?

　　记得去年优土合并时，有人说这将增加平台方的话语权，降低内容采买成本，但事实如何，谁买谁知道。内容成本，尤其是优质内容的成本坚挺主要是以下两方面造成的：

　　一、电视台对优质内容的需求相当旺盛，但优质内容的供给却不足。2013年预估电视剧市场规模在120亿左右，其中85%左右来自电视台的采买贡献，网络视频在这个市场中只是从属地位，采购支出被大市场推着走。电视台对优质内容的需求来自3个方面：

　　1.电视台的竞争越来越激烈。据索福瑞统计，2012年省级卫视收视排名第一的是湖南卫视，收视率0.36%，江苏卫视第二，收视率0.35%，随后是浙江卫视，收视率0.3%，再之后的天津卫视和安徽卫视等收视率相差都不大，电视台收视竞争进入白热化，电视剧作为电视台第一收视来源必然成为兵家必争之地;

　　2.电视剧变现效率高，电视剧对电视台的收视率贡献在40%左右，但是对广告收入的贡献却占在60%以上，全行业来看，电视台采购电视剧的支出仅占到其广告收入的10%左右，从2012年电视台招标结果来看，电视剧在国内10大最赚钱节目中占了5席，可以看出电视剧是很多电视台的收入支柱;第三，政策驱动，“限娱令”限制了娱乐节目的播出时长，使电视剧对电视台的重要性进一步凸显，而“限播令”对电视台播放电视剧数量的限制，刺激其对优质电视剧的争夺更加激烈。综上，电视台对优质内容的需求是旺盛的，但是优质内容的生产供给却是不足的，每年能让我们观众记住的有多少呢?。

　　二、市场短时间难以形成垄断、或者寡头，用规模来降低成本的效应很难实现。我国电视台采用属地管理特征，有点类似国企的运作，决定了电视台间的彻底并购整合可能性很低，因此很难形成像美国三大电视网的寡头结构，对优质内容的溢价能力难以提升。而在网络视频行业大浪淘沙剩下的优土、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频都是不缺钱的选手，谁的采购能力不足马上会被乘虚而入，所以网络视频版权价格在短时间内也不会松动。

　　所以，内容成本短时间内是不会降的，目前的模式下网络视频就是个赔钱货，短时间内也不会改变，但是，必须要改变不赚钱的现状了。